【西凤酒1952报道】白酒销售淡季,一些酒企蓄势下半年市场,相继推出小瓶装酒,并通过炫酷式的营销手段主攻年轻消费群体。记者走访福州酒类市场发现,部分中低端酒企除了推出小瓶装酒,更在外包装和文案上注入时尚元素。“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”,“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”……前些日子,某品牌二锅头的这组文案令人拍案。
老酒“卖萌”瞄准年轻市场
白酒行业“致青春”并不是个案。早在去年,重庆江津酒厂就推出“超清纯”、“江小白”小瓶装酒。江津老白干旧酒换新瓶,西凤酒招商,45度125毫升装,瓶身立个风度翩翩的年轻男子,脚底下一句口号“我是江小白,生活很简单”。随之而来的,还有诗仙太白的“小师妹”、泸州老窖的“泸达人”、宋河酒业的“嗨80”和“宋河扣扣”。
昨日,记者走访榕城多家商超看到,已有好几种“时尚”白酒摆上货架。如瓶身印着“一口小烧酒,幸福天天有”的128毫升装金六福小烧酒,还有一款状似手榴弹、100毫升装的BOMB炸弹二锅头。这些小瓶装酒价格多在10元以下。导购人员说,这些酒吸引了好些年轻人的关注,不过销量并不大。
但在酒仙网等电商渠道上,它们似乎很受欢迎。“宋河扣扣”就标榜6天售出10万瓶。
业内:产品创新是根本
各大酒企纷纷“致青春”,其背景是白酒消费群体逐步“老化”的现实。有数据显示,中国白酒主要消费群体平均年龄为39岁。“80后、90后正成为主流消费群体,但他们对洋酒、红酒的钟爱度更高。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出,包装不仅可以成就明星单品,增加企业业绩,也可帮助解决消费群体断层的问题。80后、90后独立、创新,对新鲜事物的接受度更高,白酒包装的改变或可对其形成较强的吸引力。
不过,梁铭宣认为,虽然“宋河扣扣”等产品的成功部分得益于包装渠道,但是白酒产品自身的创新才是根本。比如“宋河扣扣”就创造了白酒搭配牛奶和果汁的时尚饮法。还有一个案例,西凤酒招商,2008年洋河蓝色经典开创了绵柔口感,借此成功跻身高端白酒前三行列。因此,“修炼内功”才是各酒企更应该做的。
以上文章均来源互联网,著作权归作者本人所有,如有冒犯请联系删除
招商电话:400-088-1952
西凤酒1952铜尊典藏
西凤酒1952标准版
西凤酒1952金尊20年
西凤酒1952金奖50年
幸福52西凤酒
52度西凤酒1952
欢迎关注西凤酒1952官方微信号:“xfj1952”,扫码加关注即免费送30元优惠卷
上一篇:
【西凤酒1952】洋啤欲借中端抢市场
下一篇:
【西凤酒1952】拎白酒乘地铁 超2瓶过不了安检