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【西凤酒1952】白酒业多元发展不能忽视主业支撑

发布日期:2013-07-09 09:54查看次数:次 发布者:西凤酒1952

      【西凤酒1952】导读:过去的几年时间里,白酒行业的高速发展吸引着无数的业外资本进入,而诸多的白酒企业同样也在寻找行业之外的项目,如进军房地产、印刷、保健品、金融等等,这真是应了那句话“外面的人想进来,里面的人想出去”。然而盘点部分多元化发展的白酒企业可以看出,新上项目运作一段时间后不尽如人意者多,很多企业的多元项目因为发展困难还需要依靠酒业的利润来维持。
       企业在转变发展方式、调整产业结构的时代大背景下寻找新的利润增长点时,往往会盲目跟风,看到哪个行业赚钱就上马哪个行业,缺少长远的计划和完整的可行性发展分析。这样的项目在人力、经验、市场和品牌的多重考验中,很难形成核心竞争力,也就难以在市场上和行业中站稳脚跟。
       此外,由于投产另外的产业,掌门人的精力难免要受到牵制和分流,这样就会对主业的发展造成一定的影响,在品牌和市场竞争白热化的今天,一旦品牌竞争力下滑,想再次抬头就会有很大的难度。
      但是从企业做大的战略高度看,多元化之路是企业迅速发展的一个捷径,尤其是其多元发展项目如果进展顺利,那么文章来源华夏酒报,几年时间就能发展成为集团公司。所以,在很多人看来,多元化经营的好处不仅能快速提升企业规模和实力,而且是能规避“鸡蛋都放在一个篮子里”的风险。
        有投资行业的资深人士认为,企业多元化发展还应该以主业为核心,充分运用主业的自身优势,依托主业向上、向下延伸产业链,或者根据主业的特点,发展与之有较大关联的项目,成功的概率会高很多。
       实际上,很多白酒企业的多元化发展遵循的正是这样一条路子。不仅大的知名品牌西凤酒代理企业,而且很多区域品牌和二线企业也是走这样的路子。山东兖州兴达酒业公司是一家1948年建厂的老牌国有白酒生产企业,在他们的多元化发展道路上,借鉴的就是依托主业横向纵向发展的模式。日前,西凤酒招商,该企业投资5个多亿的兴达生态工业园就是一个多元化发展的生态园区。除了传统的白酒酿造外,该生态园集葡萄种植、工业参观旅游、生态种植园采摘等为一体。不久的将来,企业还会把生产酱油、醋以及野生土猪、土鸡养殖等项目发展起来,从而形成一个以白酒酿造生产为中心,其它相关产业并起的多元化发展之路。
       兴达酒业董事长兼总经理孙波对记者介绍说,企业之所以能走到今天,并且规划发展多元化经济,与中心产品白酒的品牌影响力是分不开的。正是因为兴达酒业的白酒品牌在当地拥有众多的忠诚消费者,他们相继推出的其它产品才会在市场上快速发展,如果离开了白酒品牌的支撑,其它产业将会很难发展。
       所以,不管白酒企业推行何种形式的多元化,打造和强化核心竞争力都至关重要。而核心竞争力的落脚点就是已经运营了多年的白酒品牌,在现有白酒品牌稳定且不断强势的情况下,不仅能保证企业赢得的利润不流失,而且是企业扩大经营项目的基础。很多事实表明,成功的企业在经营领域的选择上,都是首先确定自己的主营业务,积极培养核心竞争力,再以此为基础,考虑多元化经营。
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