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【西凤酒1952】央视广告禁酒传闻是假 限制酒类广告是真

发布日期:2013-03-01 10:11查看次数:次 发布者:西凤酒1952

      【西凤酒1952报道】中央电视台将清除掉所有酒类的广告传闻一出引起讨论,在当下社会反腐倡廉、提倡节俭的风气中,似乎清除酒类广告是顺理成章的事,但是央视广告禁酒传闻是真是假还未确定,但是可以肯定广电总局要净化和限制央视广告内容。

  ■ 央视昨回应称目前没有“清退白酒广告”计划

  在限制“三公”消费,提倡节俭氛围之下,白酒企业再遭利空传闻袭击。

  昨日一则有关“央视将在全国‘两会’后清退白酒广告”的消息在网络流传。不过随后多家白酒企业向早报记者表示,经过他们的核实,央视目前并没有出台这项政策。央视工作人员亦称并没有清退白酒广告的计划。

  在业内观察人士看来,央视清退白酒广告的可能性很小。“白酒作为一种快速消费品,需要借助广告进行营销”,白酒营销专家铁犁称,虽然自上世纪90年代以来,白酒广告即开始逐步受到限制,包括黄金时段播出的频率、价格的持续上涨等,但一直到目前白酒企业仍然是央视的重要广告客户。

  尽管如此,业内观察人士认为,在之前种种利空消息的打击之下,高端白酒今年将面临业绩和终端售价双降的格局,而此番调整或将持续两到三年。

  疯狂的白酒广告

  “清退”传闻被否认,但事实上近两年来,央视对酒类广告已有限制。

  2009年国家广电总局颁发了《广播电视广告播出管理办法》(下称《办法》),该《办法》第二十五条规定:电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条,其中19时至21时之间不得超过2条。《办法》要求从2010年起实施,但早报记者从酒企处获悉,在办法出台后,各大电视台并没有严格执行。

  央视2013年度黄金资源招标执行的规定是:对于烈性酒企,只有4个特定标的物才可以直接做酒类广告,而其他标的物只能做形象广告。而且,同一节目资源招标的酒企广告在不同月份会有相应的数量限制,在个别频道的暗标竞投中,酒类与非酒类为分别投标。

  虽然有以上限制,据央视代理公司昌顺传播的数据显示,在2013年央视黄金资源广告招标会上,酒类仍是中标额最高的行业,达到第二位饮料行业的中标额度近2.6倍,占据总中标额的32.8%,中标金额近45亿元,比去年增长10亿元以上。

  不过对于网传“酒类广告占央视广告40%以上”的说法,央视也未予肯定。前述央视工作人员表示,除了黄金资源招标外,央视还通过媒介公司代理等方式来出售广告时段,某一品类商品的投放资金与投放额度占比并不容易统计。

 


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