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《西凤酒1952官网》洗牌期,进口酒企更要立足长远

发布日期:2013-10-21 09:46查看次数:次 发布者:西凤酒1952

  《西凤酒招商》2013年是进口葡萄酒市场的分水岭。随着“三公”禁令越来越严,再加上多年来进口葡萄酒市场的无序竞争,导致进口葡萄洒市场从2013年开始出现颓靡之势。市场的严酷决定了优胜劣汰,据笔者调查得知,2013年上半年,仅浙江温州一地由原先接近1000家的葡萄酒庄剩下不到400家。在此之前,笔者就曾与多位行业专业人士讨论,均认为进口酒市场在2013年的年中就进入洗牌阶段,并且会持续2—3年,这个时期会淘汰掉一大部分不适合市场的进口酒企。事实证明了笔者当初的判断。
    从这几年进口葡萄酒的发展来看,没有一家进口酒企在全国占有绝对的市场优势,而且发展模式均不稳定,有效持续的增长动力也没有形成。业内曾有一家发展势头很猛的企业,对市场实施无节制的开发、拓展,结果到2013年底造成巨亏,损失上亿,西凤酒团购,从去年底到今年初,不得不大规模裁员、减少开支。这个案例非常典型,在一炮而红的背后,缺乏系统的管理措施和体制,最终无法承受过度的市场开发费用和庞大的人员开支。这家企业没有保持发展势头,究其原因就是无序开发、内部管理滞后、配套的服务体系不完善。一些进口酒企寄希望于凭着一股锐气、一支好酒就能定江山,这是一种短期思维。对于有长远打算的酒企而言,这种观念绝对不可取。这种短期思维根本无法保证企业健康的成长,最终只会缩短企业关门大吉的时间。尤其是对于贸易型企业,需更加注重内涵的修为,否则一没有产品、二没有品牌。
    企业的发展必须具备良好的根基,大树的成长,也需时日才能成为参天大树。但目前的大多进口酒企显得比较浮躁,从来没计划过如何进行市场综合规划。在市场行情大好的时候,一门心思地只想在这个市场上赚得一笔,当市场低迷不景气的时候,就想着如何全身而退,为了减少损失,不惜抛货砸市场,从而扰乱市场的价格体系。更有甚者,自己灌装酒冒充原瓶进口酒在市场上销售.破坏了整个进口葡萄酒市场的信誉。就像前几年曝光的温州低价进、高价出的事件,对整个进口葡萄酒市场的打击甚大,再加上一些业外媒体的添油加醋,使消费者形成了“进口的葡萄酒大部分都是假的”的观念,进口葡萄酒的信誉遭受质疑。
    当然这只是一小部分不良商贩的行为,毕竟多数进口酒企还是希望把这个市场做大。进口酒由于船期、生产、品质等诸多问题,常常出现很多难以预料的风险。因此,在前期开发过程中,企业必须增加利润的额度以降低风险成本,西凤酒加盟,这也是前面所说的低价进、高价出的原因。但市场是向前发展的,企业也必须契合市场实际将利润控制在一个合理范围内。因此,这个时期的进口酒企,应该建立和完善市场规划。不是机会也是机会,何不趁着市场大洗牌的这个时机,将企业全面提升,按照既定的市场政策,制定稳步发展企业的战略,实施可行的营销策略,市场终究会青睐用功做市场的企业。大树的根须扎根深土,才能茁壮地成长,做好企业的自身品质至关重要,是立百年企业之根本。奉劝各位,不要为了一时之利,西凤酒官网,蝇头之利,做个长不全的残疾之企。

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