【西凤酒1952报道】近日，备受观众喜爱与期待的大型央视纪录片《舌尖上的中国II》新闻发布会暨开机仪式在北京举行，作为该栏目的全媒体合作伙伴，四特酒公司领导出席了此次盛会。据悉，四特酒是通过去年底央视黄金资源广告招标活动，以4399万元的价格拿下了这一对白酒品牌传播具有划时代意义的栏目。据统计，四特酒2013年央视的广告投入已达3亿元人民币。大手笔的投入不仅向行业展示了四特酒的品牌风采，更显示出了其做好全国市场的决心和信心。同时，四特酒对《舌尖上的中国II》栏目的投入，也在有意或无意地推进着白酒行业高端品牌营销方式的进步。
借势饮食文化，四特“巧营销”
2012年，央视纪录频道《舌尖上的中国》创造了收视神话。不可否认，节目精巧的画面与流畅的语言对中国传统美食的展示极具吸引力，但是我们必须看到，创造收视神话的绝不仅仅是流于节目表面的画面和语言，更多是中国人对自己传统饮食文化的认同和共鸣。《舌尖上的中国》蕴含了丰富的文化信息，彰显着中国作为东方文明古国的深厚传统，体现了中华民族积极向上的精神气质。在中华民族对于民族文化空前认同的今天，类似《舌尖上的中国》这类彰显民族传统文化精华的节目必然受到热捧。
中国的饮食文化博大精深，而美食之侧则多有美酒相伴，美酒与美食的融合往往会产生不可思议的反应，将饮食体验推向更高的层次。美酒与美食的搭配不仅体现了中华民族的个性与传统，更是中华民族传统礼仪的凸现方式。几千年来，内涵丰富的酒饮文化已经与美食文化合二为一，深深地扎根在中华民族的文化和血脉中，成为中国人日常生活的一部分。
四特酒作为中国特香型白酒的优秀企业代表，不仅希望为推动中国传统酿酒业的发展和传承做出更多努力，为建设和谐人文的中国贡献更多力量，也希望通过酿造高品质的白酒产品，为国人带来极致的舌尖享受，从而达到传承中国传统文化，提升四特品牌影响力的战略目的。而四特酒作为央视的“品牌常客”，旗下中高端白酒代表品牌——四特东方韵以赣鄱整粒大米为原料，在丹霞古窖中以古法白酒酿造技艺酿造而成独特味道——特香型，朴质醇厚而又充满东方的智慧与文明，是白酒行业差异化香型的典型代表，这与“舌尖上的中国”拥有共同的文化基因。因此，在品牌传播上，四特东方韵需要“舌尖上的中国”这样有着相同品性，能够展现中华传统文化的优秀栏目，传播赣鄱大地悠远的酒文化以及独树一帜的特香。站在行业的角度来看，四特抢占《舌尖上的中国II》这一优势资源进行品牌传播，可谓开创了白酒与传统饮食文化传播相结合的新模式。
“巧营销”成就四特品牌大战略
近年来，在新一轮白酒全国化浪潮中，很多企业不惜巨额资金在央视等高端媒体的黄金时段投放广告，中国白酒的品牌塑造也似乎与央视结下了不解之缘。但是，白酒企业日益增长的广告费也引发了行业的思考，白酒企业到底要不要在央视投入广告？要通过什么形式投放广告？近年来高速发展的四特酒给了我们一个答案。
随着近年来的发展，四特的“硬实力”极大提高，已经有能力通过加大投入提升自身的品牌力，但是四特并没有做盲目地、遍地开花式地进行高端广告投入，而是有意识地对文化进行宣传，同时，把自己的理念成功植入到相应的文化中去。相信在不久的将来，四特的品牌营销模式必然为行业效仿。
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