《西凤酒招商》2013年白酒进度调整期，厂商们把眼光放到了80、90的身上，开始打时尚牌。时尚能不能代表白酒的未来，我们不能定论。道法自然，存在即合理，企业顺势而变，创新发展是必要的，时尚也许是企业的发展方向之一。只不过现在行业似乎让时尚白酒承担了太多责任，赋予了它太多的含义。什么是时尚？不同的人在不同的阶段对时尚的理解不一样，有的人认为时尚就是标新立异，有的人认为时尚就是流行。为了迎合这些“时尚”，争夺崇尚个性、时尚的年轻消费群体，白酒企业可算是煞费苦心，争相推出各种时尚白酒。然而很多产品却只是进行简单外在改造，便声称是时尚化白酒。事实上，这些都是行业给时尚的不能承受之重。
时尚白酒。在中国白酒时尚化的大道上，早就有过时尚化白酒成功的案例，比如洋河蓝色经典的成功。洋河的时尚化主要体现在四个方面：一是在产品宣传定位上的时尚。过去白酒的宣传总是显得很厚重，而洋河蓝色经典却用了“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天，比天更博大的是男人的情怀”这样的看似与白酒毫无关系的宣传广告词。这句广告词出来之后，很快就引起了消费者的共鸣，成为时尚的代名词。二是在包装上的创新。在洋河推出蓝色经典之前，很少有白酒企业敢把包装的主色调定为蓝色。洋河大胆创新，以蓝色为主色，以大海、天空作为协调，更以女人的背影来暗示其绵柔的口感，开创了中国白酒蓝色时代，全国白酒一片蓝色的海洋，不仅产品是蓝色的，店招是蓝色的，就连婚宴也不再拒绝蓝色。三是创新的口感。洋河打出“绵柔”的口感也引起了市场的“绵柔”之风。尽管其口感绵柔了，但是其香型、酿造工艺却没有发生本质的变化，而是在传统基础上的创新。四是，时尚化的推广方式。洋河营销方式上不断创新，比如近期推出的线上购酒服务。在宣传方面，洋河也会选择一些时尚化的活动来冠名或者赞助等。洋河在时尚化探索的成功，让我们看到时尚其实离白酒不远，传统白酒企业只要能够做好系统化的创新，就能很快踏入时尚化之列。
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