【西凤酒1952】高端白酒：春节遇冷为哪般？

       【西凤酒1952报道】对于高端白酒来说，今年春节是旺季不旺，在今年春节销售情况表现一般。据了解，以茅台酒为例，往年这个的时候一瓶茅台售价普遍超过2000元，今年则跌到了1300-1600元，如果买的多，还可以再便宜，有的甚至降至1000元/瓶左右，各地不等。以往繁荣的高端酒回收市场，今年行情同样不好。一位从事高端酒回收的人士透露，53度飞天茅台去年回收价格为大概是1100元/瓶，现在则跌倒了每瓶900元以下。国窖1573、五粮液等回收价格同样大幅下降。即便如此，一些从事礼品回收的人还是不太敢收，因为“前景不明朗，收了也可能卖不出”。

　　事实上，高端白酒销售疲软状况并非偶然，而是早在2012年初期就已经埋下伏笔。2012年上半年，受“三公限令”影响，高端白酒已经遭遇了一次寒流；2013春节前夕，中央“八项规定”、“六项禁令”又直接打击了一把高端白酒；地方各省市相继出台的相关规定也限制了高端白酒的消费。这直接影响了蛇年春节的高端白酒销售，价格不涨反降，销量不容乐观。

　　白酒营销专家肖竹青先生分析： 2012年，白酒行业遭遇了“农药残留”、勾兑门、塑化剂、限酒令等多个风波及事件，多种原因导致了今天春节的高端白酒市场比较惨淡，销量上大大减少，高端白酒唯有通过降价来保证市场份额。

　　一位业内专家则表示：酒作为我们日常生活中的非必须消费产品，理应回归到它本来的地位和价值，高端白酒价格虚高不会持续太长时间。相比之下，一些区域性的名酒反而因为性价比高，更符合广大白酒消费者的价值需求。

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