《西凤酒价格表》因受“三公消费”政策打击严重的高端白酒,却在今年的“龙抬头”之时,迎来了销售价格的小幅上涨。记者采访发现,商家库存不足,是此次价格上涨的主要原因。相对较低的需求,此轮小涨依旧难从根本上改变高端白酒市场的低迷。
高端白酒价格逆势上涨 郑州市民江先生的儿子近期准备举行婚礼。考虑到春节是酒类销售的旺季,他特意等到近期需求回落才开始购买婚宴白酒。然而走了多家销售店,比春节时还高的高端白酒价格,让他有点摸不着头脑:都说高端白酒销售不佳,这价格怎么反而还高了?
江先生所遇到的情况,正在郑州不少地方上演。销售量下降,价格却出现一定上涨,这种“反季”现象,令不少消费者感到奇怪。3月2日,阴历二月二,记者走访看到,确如江先生所说,不少烟酒商店的茅台、五粮液、郎酒等高端品种价格出现了一定的反弹,且出现了部分店家缺货的现象。在郑州市经三路一家大型烟酒专卖店内,目前53度飞天茅台的价格为1100元/瓶,五粮液的价格为700元/瓶,这比春节期间该店的销售价格高出了几十元。店内工作人员告诉记者,自正月初七开始,高端白酒的销售价格就已经开始出现反弹,而且目前出现货源紧张的情况。“如飞天茅台,现在店内就这么三瓶了,五粮液除了柜台摆放的,都已经销售完了。”这位工作人员说。而在黄河路另外一家酒类批发销售店铺,这样的情况也在上演。店内负责人刘女士表示,目前53度飞天茅台的价格已经超过千元,而在春节前,则只需要900元左右。除了实体商店在上演高端酒的逆势回潮外,在网上此类酒品价格也出现了小幅上涨。淘宝一家酒类直供店铺内的五粮液价格从春节开始就出现缓慢上涨,目前价格较一个月前,已高出80元。而酒仙网等专业网站,高端白酒也出现了几元到几十元的涨幅。
大环境未变增长难持续 对于高端白酒市场与价格的“矛盾”,黄河路豫丰贸易公司负责人张南康表示,出现这种缓升的态势,主要还是因为经销商春节期间的备货不足。“高端白酒行情去年一直持续走低,销售商进货的数量和次数也要比过去少了许多。所以现在市场出现了一定的供求不平衡,但随着进货力度的逐步增加,这种情况应该会改变。”张先生说。以该经销商的销售为例,今年春节期间,500元以上的高端白酒出货量,比去年下降了三成。即使如此,相比该经销商进货量下调四成的动作,依旧让整体库存低于往年最低水平,以至于出现无酒可供的情况。
除了经销商库存降低的因素外,民间市场的消费需求得到释放,也是此次出现价格小涨的原因之一。经一路一家烟酒批发店店主告诉记者,由于高端白酒的价格出现了大跌,使得不少消费者也敢于开始尝试购买高端白酒。该店今年春节期间高端酒的销售,近八成面对的是普通市民和消费者。“八项规定的出台让好多单位都不敢来定酒了,同时由于高端酒价格的快速下跌,很多周边的消费者都来购买这类酒品。说实话今年的销售量比去年下降得不多,但是利润低了不少。”该店主说。
虽然市场环境有所起色,但不少经营者并不太乐观。行业人士刘东分析,此次的价格回升持续不会太久。随着供需的调整平衡,价格也将逐步平稳甚至下降。“前一段的整风令白酒泡沫几乎榨干,白酒价格随着市场供需而出现小幅上涨,完全是因为市场因素而非炒作。但同时要看到,随着白酒的淡季渐渐来临,经销商的库存也会慢慢充实。与此同时,由于去年的洗牌,目前酒企对社会需求的分析和供货也趋于理性,销售商拿货难度远比过去低得多。短期内白酒价格也许会因为季节出现小幅波动,但是之前那种暴涨暴跌的情况,将不会再出现,价格走势也将与市场对接更紧密。”刘先生表示。
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