【西凤酒1952】白酒格局生变

【西凤酒1952报道】 经过5-10年的洗牌，白酒行业进入新一轮调整期。六大品牌白酒企业占据市场60%的份额，前十大品牌白酒企业占据市场80%的份额，行业企业品牌高度集中化的趋势已现。

　　2013年2月8日，五粮液(000858,股吧)集团召开表彰大会，庆祝集团实现销售收入600亿元。就在此后十几天，其却意外收到来自国家发改委的天价罚单--被处罚金2.02亿，原因是价格垄断。茅台(600519,股吧)也未能幸免，被处罚金2.47亿，而这是上年度两家酒企销售额的1%。据了解，2012年，茅台的销售额为352亿元。业内惊呼，这对高端白酒行业可谓雪上加霜。

　　此前，勾兑门、年份虚假、基酒外购等已对白酒行业带来沉重打击。而限酒令、塑化剂事件等更让白酒企业“流血不止”。对此，《融资中国》记者通过对白酒行业业内人士，知名酒厂技术研发、经销商等采访发现，白酒行业已进入新一轮洗牌期。

　　白酒风波

　　相较啤酒、红酒、洋酒，白酒有着自己的独特之处。中国白酒文化源远流长，中国人的饭桌文化更青睐白酒。相比之下，啤酒因口感差距不大，更易形成规模化的工业生产，在市场格局方面，也基本是巨头垄断的局面；红酒也因其酒精度数偏低，对身体刺激更小等特点，成为时下追求健康人群的选择；洋酒目前还只是小众市场，比如夜店等地。

　　从古至今，国人对白酒的依赖与认可可谓根深蒂固。“国人讲面子，在饭桌文化中，对白酒品牌的选择更多是基于酒所象征的品牌地位。你会发现在饭桌上，通常位置高的人决定白酒品牌的选择，而等到位置比较低的人慢慢爬上去之后，他对于这个品牌的习惯会让他再去影响他的下一代人。”业内人士一语道破白酒行业多年迅猛发展的原因。

　　目前，国内白酒企业众多，除了茅台、五粮液等知名酒厂外，二三线城市区域垄断的小酒厂层出不穷。毛利率高达90%的超高利润驱动着更多人纷纷投入这个行业。

　　2012年，可谓白酒行业的“多事之秋”。由酒鬼酒引发的塑化剂事件在行业引起了轩然大波。但是真正让所有人大跌眼镜的却是茅台的中招。2012年12月初，网友“水晶皇”将从香港茅台酒专卖店购买的飞天茅台酒送检，结果显示有塑化剂DEHP残留量。据了解DEHP是塑化剂众多品种中的一种，作用类似人工荷尔蒙，体内长期累积高剂量，可能会造成小孩性别错乱，包括生殖器变短小、性征不明显，目前虽无法证实对人类是否致癌，但对动物会产生致癌反应。这一事件的爆发带来了新一轮态势更加猛烈的白酒板块股票暴跌。

　　对高端白酒来说，更具毁灭性的打击要数对于三公消费的反腐治理，而经典白色瓶的茅台成了重点治理对象。连续的打击，茅台、五粮液酒企等为防止酒价波动，纷纷对经销商下了强硬政策。2012年12月中旬，贵州茅台(600519,股吧)举办了一个经销商会议，推出了设定价格下限的市场配额政策。强硬定价，例如53度飞天茅台的零售价不能低于1,519元每瓶，团购不能低于1400元。公司一位代表在会议上称，违规的经销商将面临罚款或取消合同等处罚。五粮液在此期间也大量调查并且整治了几个经销商来保住价格。

　　这样的举措除引来发改委严格惩罚之外反而让市场价格开始混乱。据了解，厂商定零售价1100多的白酒，进价在730左右。过年期间，经销商一般700-800元的价格就能出手。虽然没有利润，但低价出货可以保证完成自家的任务，进而拿到厂商的返点。而这一系列事件的发生让人们开始重新反思这个行业未来的发展问题，业内人士更是极为关注，未来的白酒行业又会发生怎样的改变。

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