【1952西凤酒官网】深度调整期区域名酒的转型和创新
发布日期：2014-10-10 13:44查看次数：次 发布者：
西凤酒1952
【西凤酒1952，正宗西凤酒】重庆秋季糖酒会，在《移动互联网时代的酒业营销活动》现场，宋河股份总裁王祎杨表示，这一轮行业变革不是调整，西凤酒 ，而是一次转型；并发表了关于“深度调整期区域名酒的转型和创新”的主题演讲。
产品转型
这是一轮从名酒向民酒转型的运动，产品追求的不再是腰部价位，而是腿部或者脚跟价位了。并且不以价格为导向而以需求为导向。
渠道转型
区域名酒在这一轮转型中，重要的是打造强势区域和强势单品，并深度挖掘市场需求。
营销转型
在营销上要战术灵活，聚焦核心单品深度化耕作市场。因为一个区域品牌的覆灭往往不是外来品牌挤压而是自己主导产品的老化或者产品价格透明化。
思路创新
成就传统品牌要以互联网的思维去做市场 ，解决消费痛点问题。互联网是一个公开透明、平等、直到消费者并能互动的大平台。过去卖的是产品，现在卖得是服务。过去厂家只将产品卖出去，并不知道谁消费了或者你的消费者在哪里？但在互联网时代，一个品牌如何吸引消费者并得到认可，这是需要媒介的，需要走心的。而互联网则提供了这样一个平台。
产品创新：
产品创新要以需求为导向，度数、容量、颜色等都是切入点，并且聚焦消费者的个性化需求。
营销思路的创新
营销思路的创新则要注重全民互动，沉淀粉丝和品牌个性化聚焦。
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