【惊！】白酒出现消费危机

　　【西凤酒代理】白酒行业当前面临的问题，除了政策上的限制外，有些人认为原因还在于年轻消费群的后继无力。

　　不过，对于“后继无力”的说法，业内人士并不认同。对此，白酒营销专家肖竹青向记者分析，白酒消费者不存在后继无人的问题，因为国家统计数据表明全国纳入统计口径的白酒产量并没有下降，只是因为产品的高中低端结构调整，吨酒产值略有调整。

　　危机源自后劲不足

　　培育年轻消费群

　　随着需求多元化，同样具备消费能力的80、90后的年轻消费者需要被重视，他们尚处于品牌体验和偏好形成的阶段，品牌忠诚度培养尤为关键。尼尔森中国总经理范奕瑾则公开认为：“我们的研究显示，大多数年轻人从20多岁开始接触酒类产品，并往往从啤酒开始。如何让这些年轻人更多地了解白酒文化、并赋予白酒更多的内涵和消费体验，将是未来增长的关键。”

　　肖竹青透露，目前市场上200元左右的白酒已是“有面子”的商务用酒，西凤酒价格表，他认为将来能够吸引到年轻消费者的应该是百元左右的“性价比”白酒。此外，已有酒企推出20元左右时尚小酒，在口味上加入水果等以迎合年轻消费者口味。

　　此外，尼尔森研报显示 ，77%的酒类消费者表示在未来的2~3年会网购白酒类产品。针对年轻消费者更喜欢线上消费的特点，酒企在电商的努力也有数据证实，2014年白酒线上的销售规模已经达到大卖场的三分之一，且白酒线上销售增长率达到108%。

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