【行业复苏】2015上半年白酒行业整体回暖【西凤酒1952加盟】

　　【西凤酒代理】2015年白酒半年报出炉，喜的多忧的少

　　现象

　　1、半年报数据喜多忧少

　　涨了喜，西凤酒团购，降则忧。对比白酒上市公司半年报可以发现，大部分上市企业的营业收入和净利润均表现为不同程度的上升态势，个别企业则处于下行状态，可谓喜多忧少。

　　不过，营业收入同比上涨的企业，涨幅也表现得大小不一，其中贵州茅台、古井贡酒、洋河股份、衡水老白干的营业收入的涨幅均在10%以上，衡水老白干的涨幅则高达37.56%。泸州老窖、今世缘、青青稞酒等营业收入均表现为微涨。

　　在营收和净利润双双下行的上市公司中，五粮液和山西汾酒显得格外醒目。其中五粮液营业收入和净利润与去年同期相比的下降额度分别为3.83%、17.60%。山西汾酒的下降额度则分别为2.35%、22.40%。

　　相比之下，金种子酒和沱牌舍得的营收和净利润的下降幅度则更大，金种子酒营收下降17.31%，净利润下降30.25%；沱牌舍得营收下降14.21%，净利润下降35.57%。

　　现象

　　2、白酒双雄占据半壁江山

　　从2015年白酒上市公司半年报中可以看出，茅台涨了，五粮液降了。尽管如此，茅五双雄两家的营收，占据18家上市公司总营收的46%还要多，仍然呈现领跑态势。

　　“五粮液这一业绩较为正常，与其市场状况表现较为吻合。不过，茅台的‘成绩单’显得增幅稍低。”郑州一投资机构分析师指出。

　　原因是，去年5月，五粮液宣布52度水晶瓶五粮液（普五）降价，从729元/瓶降至609元/瓶。由于核心产品的调价，去年上半年相对是五粮液的高点。今年上半年，则与五粮液控量保价有关，影响了公司业绩。而五粮液半年报的一些关键数据也反映出了经销商的压力不小，这也给五粮液未来增长带来压力。

　　而茅台在去年上半年的业绩不高，下半年有了一些放量，并且成为业绩高点。同时，除了53度飞天茅台，贵州茅台的系列酒发展仍不尽如人意。今年上半年，虽然营收整体上升，但系列酒营收约4.44亿，同比减少21.78%。

　　分析

　　白酒行业整体在回暖

　　对白酒上市公司半年报公布的数据，业内专家及相关人士发表了不同的观点。

　　行销专家肖竹青认为：“从整体数据可以看出，行业整体在回暖，渠道信心在恢复，经营积极性表现良好。”

　　郑州致俊营销策划有限公司总经理孙乾表示，受“喝少点，喝好点”饮酒理念的影响，中端及中端偏高产品为主的名酒厂家业绩在提升。

　　实战营销专家贾福春直言不讳地说：“茅台和五粮液的涨价，是中高端产品回暖的标志。至于其他上市公司的报表，对市场没有明显的参考性。”

　　贾福春分析，经济大环境欠佳是影响白酒销售的主要原因。白酒行业经过三年的调整，目前来看应该是探底的表现。

　　郑州一位终端酒类从业者也表示，上市公司的市场表现虽是喜多忧少，但终端经营者普遍感觉销售很费劲，很吃力，业绩还不明显。

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