【西凤酒招商】2015年最后一个月，你的年终业绩还差多少，对于酒水行业来说，12月注定是个收获的季节，同时酒行业的从业者们也需要一个优质的营销案例来抓取消费者眼睛。
在现今的移动互联网时代，一个成功的营销应该是“走心”的。直击人心的营销或许就是开启品牌成功之门的钥匙。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。本文，盘点了近两年国内外堪称经典的六大优秀走心营销案例，对此进行整理归类，供大家学习借鉴。
把握时机融入场景，巧借移动营销优势。
案例一：飞鹤“爱?没有距离”
春运，中国式难题，关系亿万中国人切身利益。春节回家是中国人最温馨的一次归途，但途中的种种难题也为品牌借势营销提供了最佳时机。
飞鹤乳业通过深入挖掘春运期间“用户候车时间长，场景化用网行为突出”的特点，根据腾讯提供的春运人流数据分析，联手移动、电信两大运营商，共享中国30万基站，实现城市机场、火车站、商圈等地流量全覆盖，让每个人都能在机场、候车站和商圈等地都能够免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。借助腾讯网、手机QQ、腾讯新闻、腾讯新闻客户端、腾讯视频等全平台资源，全力助推飞鹤“爱?没有距离”活动预热宣传，不仅成功实现了多平台立体化传播，而且也实现了互动平台的无缝隙链接。简单的流程及流畅的体验，引起用户移动端多频次主动传播，用户直呼“方便、过瘾、省话费”，其“走人心”的方式获得全民热捧，成功打响新年移动营销的头炮。
活动期间10天时间，飞鹤送出1.6亿份免费WIFI，近300万人向亲朋友游寄送了“鹤”卡，飞鹤《爱?没有距离》主题微电影的播放量超过1800万，引发春运期间移动端互动新高潮，巧妙地将用户需求转化为品牌声量。
对于酒行业而言，年终期间，你不会还是铺天盖地的打着那句“过年回家，就喝**酒”的广告宣传语了吧。
案例二：大众“电影院惊魂，开车别看手机”
如今，手机已经完全侵入了我们的生活，因为开车看手机酿成的交通事故也在逐年递增。如何有效的向人们强调“开车看手机的危害”，大众的互动广告让人印象深刻。
香港大众汽车为了宣导“开车别看手机”这一公益主题，包下了电影院影片开播前的广告位，播放了一段第一视觉的汽车前进画面，再用LBS技术推送短信给现场观众。当观众听到短信提示音后，都纷纷拿起手机查看，而这时电影屏幕中的汽车也发生了事故。在最后的画面中，大家看到提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因，珍惜生命，勿玩手机。”让大家不再是以旁观者的视角来观看影片，而是作为第一人物深刻体会到，效果很震撼。
大众“开车别看手机”公益广告截图
还有多少人记得前期热热闹闹的理性饮酒的宣传活动了，你还记得台上领导说了什么吗？但是可以肯定的是，如果我们也借鉴大众的这种营销思路，邀请消费者在影院模拟酒后驾车的场景，我想，结果一定会让你印象深刻。
洞察用户心理，回归情感互动。
案例三：潘婷“内心强大、外在闪耀”
品牌如何拉近与目标群体的关系并获得他们的认同？首先需要了解你的用户，通过运用智慧数据特有的“洞察力”，腾讯帮助潘婷对其目标人群——年轻女性深入了解，挖掘出了这些年轻女性的共性：渴望内心强大活出漂亮的心境；同时，根据标签将目标人群分为白领、年轻妈妈、90后不同的三个代表性族群。根据受众族群推送相应主题微电影，实现精准沟通，获得内容强共鸣。
此外，借助互联网强大的社交影响力，潘婷将移动生活中常见的点赞行为融入互动，受众观看微电影后可在PC端或扫描二维码进入移动端，录取指纹制作心意卡向身边的女性好友献赞，新颖跨屏互动引发积极参与和朋友圈传播热潮；最后，“向女性献赞”系统勋章上线，吸引用户通过活动网站或登录腾讯微博点亮勋章，表达了对潘婷精神的认同。
层层递进的营销流程让潘婷能够渐进式的推进受众行动，逐步接受与认可品牌理念。最终，品牌微电影播放总量超过3000万次，获得点赞超千万，也让潘婷在年轻女性中购买意向度提升了3%。
潘婷“内心强大、外在闪耀”主题微电影
白酒行业传承的不仅仅是酒的酿造，更多的是亲人间的团聚、友人间的推杯换盏、以及爱人间的交杯。我们是否也可以从这个角度延伸出很多的营销案例呢？
案例四：奇瑞M7春节“抢7夺爱”
奇瑞在新款汽车艾瑞泽M7上市之际，也抓住春运回家难的社会痛点，西凤酒团购，并借助智慧数据分析了解春运回家人群对经济实惠、大空间汽车的心理需求。从用户需求出发，随即发起“抢7夺爱”活动，为亿万网友提供返乡的多一种选择。活动中充分融入艾瑞泽M7的产品特点——空间大和驾乘的舒适性，并借助于腾讯视频APP高流量高点击的优势，通过闪屏广告有效截留用户，引流转化高出平均值3倍，有效推广了M7新车上市信息。
值得关注的是，为了配合此次营销，奇瑞在移动端更发起“抢车座”活动，让用户呼唤朋友帮忙抢得免费送回家的机会并抽取滴滴红包大奖。巧妙的机制带动社交传播高潮，抢车人数高达70多万，更通过活动为品牌提供了有效的购车意愿。
“抢7夺爱”活动页面
对于酒行业来说，我们是否可以通过一个平台，做一个“送老乡回家的”活动呢，把在同一地区的老乡相聚起来，以酒交友，送他们回家呢。
