元旦、春节即将来临,高端白酒开始涨价,来势汹汹.其中以茅台、五粮液为主,上涨幅度至少在10%以上,有的甚至更高.
日前,记者在天津一家大型超市看到,53度新飞天茅台酒零售价已经涨至每瓶1258元,52度五粮液每瓶涨至829元.促销员介绍,上述名酒售价均比10月份每瓶至少上涨了100元.记者在一家知名电商平台查询发现,53度新飞天茅台每瓶售价1159元,虽然比线下超市售价便宜一些,但是也比之前涨价不少.记者用第三方比价软件查询发现,10月份,其售价还只有999元.52度五粮液网购价格是每瓶829元,跟实体店卖价相当,而10月份以前,其售价也只有每瓶649元.虽然售价上涨,但是网购销售业绩还相当不错.其中,53度新飞天茅台月销售记录为3202笔,52度五粮液月销售记录为900多笔.
一家高端名酒专卖店销售经理介绍,经过几年的低迷,终端消费市场明显回暖.一些民营公司、外资企业举办年会也开始购买高端白酒.另外,一些高端白酒生产厂家还通过减产等方式,积极调整产品结构.有的厂家甚至采取了饥饿营销方式,制造市场卖点.
据了解,近期茅台、五粮液等高端酒企都宣布缩减供应,直接会引领下游涨价.其中,五粮液酒厂将减少大约20%市场供应量,茅台酒厂也将对一些特定产品进行限量、限售.在资本市场,高端白酒业绩相当不错,其中,贵州茅台股价曾经创下历史新高,最高达到每股340元,这预示着高端白酒销售业绩大幅回暖,价格上涨也是必然.
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