春季糖酒会的主办地四川拥有4家白酒上市公司,主场优势明显.4家川酒今年股价表现十分抢眼,为了抢占市场,水井坊、五粮液相继抢在糖酒会之前发布新品,泸州老窖新品桃花醉更是随着《三生三世十里桃花》的热播直接脱销.目前,仅沱牌舍得还未出手.
一年一度的春季糖酒会将于3月23日至25日在成都举行.春季糖酒会被称为白酒行业的“风向标”、食品行业的“晴雨表”,虽然还未正式开始,但各酒企已经摩拳擦掌,准备大战一番了.尤其去年以来白酒行业复苏明显,更是让酒企憋足了一把劲,《金融投资报》记者注意到,今年糖酒会酒企推出的新品数量远远多于往年.
水井坊推出高端酒
春节期间,贵州茅台的供不应求让市场真真切切感受到了白酒行业的复苏,尤其是高端白酒.今年糖酒会,2家川酒——五粮液和水井坊,不约而同地推出了高端新品.
坊间流传已久的五粮液鸡年纪念酒,终于与全国经销商见面.贵州茅台生肖纪念酒现在一瓶售价在2000元以上,来自京东商城的数据显示,53度茅台丁酉鸡年酒售价达2199元/瓶.此时,五粮液推出鸡年纪念酒,自然让市场期待万分.据介绍,该酒目前出厂价819元/瓶,零售价999元/瓶.
除了五粮液外,水井坊也在糖酒会前夕推出了新典藏.3月19日,水井坊召开了新品发布会,正式发布全新的高端核心产品水井坊典藏大师版.水井坊典藏大师版的建议零售价为899元,显著高于水井坊臻酿八号与井台两大核心产品的建议零售价.
泸州老窖的新文章来源于佳酿网品桃花醉这段时间刷爆了朋友圈.泸州老窖结合《三生三世十里桃花》推出的新品桃花醉,随着电视剧的热播卖到脱销,公司赚了个盆满钵溢.桃花醉的终端建议零售价是129元,但因为销售火爆,有些商家卖到了139元.
今年川酒竞争或更加激烈
从去年开始,白酒行业开始隐隐出现复苏态势,待到春节,复苏迹象已经十分明显.据国家统计局数据显示,2016年全国规模以上白酒企业累计实现利润总额797.15亿元,同比增长9.24%.
一线市场的火爆也传导到了资本市场.最近酿酒板块指数节节攀高,在3月17日创下了最高点1732.41点,从1月份至今不到3个月的时间里,酿酒板块指数上涨了15.36%.
、泸州老窖股价更是相继突破40元大关,水井坊股价在今年3月20日创下了26.75元/股的5年新高,沱牌舍得也在3月16日创下了28.59元/股的阶段新高.
值得关注的是,泸州老窖在《三生三世十里桃花》里的广告植入,引起了市场对于白酒IP授权营销的关注.泸州老窖的桃花醉品牌植入不限于品牌露脸,还包括了设计剧情等.业内人士指出,这一手漂亮的营销,很有可能开启白酒推广新模式.
今年以来,各酒企之间的竞争态势更甚以往.春季糖酒会可能只是一个预热,接下来川酒将各出奇招,争取在这轮行业复苏中抢占先机.五粮液的目标是回归行业龙头地位,泸州老窖是重回行业前三,水井坊的愿景是成为成长最高、消费者信赖的高端白酒企业.哪家将率先实现自己的目标,值得期待.
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