2017年3月21日,在96届成都春季全国糖酒会前夕,张裕推出“珍藏版五星金奖白兰地”,将金奖白兰地拉升了一个档次,以满足消费升级趋势的需求.“40”是“珍藏版五星金奖白兰地”的关键词,改革开放40年,40岁左右正当盛年的人,酒的度数是40度.国内现在两亿以上的中产消费者,几乎都是在改革开放近40年中成长起来的社会中坚.他们更加注重产品本身的内涵、气质和功能,愿意为了得到更好的生活体验而为中高端产品买单.
张裕金奖白兰地
张裕敏锐察觉到市场的风向,在中高端酒类消费和突出性价比中,推出“珍藏版五星金奖白兰地”,将原有的金奖白兰地品质升级,价格在200-300元的区间,正瞄准了年轻中产“喝少一点,喝好一点”的需求.“消费者一代一代在崛起,要让更多年轻人去接受.现在70后、80后、90后他们需要什么,就要从产品、包装、营销上不断满足或超越他们的期待,这些都是张裕未来的方向.”张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江表示.
胡润研究院最近发布《2016胡润品牌榜》,张裕以68亿元人民币的品牌价值再度上榜,仍为唯一上榜的葡萄酒品牌,品牌价值涨幅为13%,占市值比例为25%.
周洪江这样理解“工匠精神”——首先要求企业家做到“专心干本行”,“纵观全球很多优秀的企业,都是全心贯注做好主业”.因此,纵观张裕的经营,都是围绕着擅长的葡萄酒行业的领域.在人才培养方面,张裕培养了大批“匠人”,全国唯一一个国家级的白兰地酿酒师,已经在张裕工作了30多年.在设备设施方面,张裕的设备和控制系统信息化、原料传送管道化,确保大规模生产,也能保证品质.
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