日前,五粮液股份有限公司在官网发布公告称,网传“52度五粮液将上调出厂价,大致涨幅为30-90元/瓶”的消息不实.五粮液称,目前市场价格体系稳定,五粮液主品牌暂无调价安排.
据了解,五粮液近期确实是有提价动作,但是并不是针对“普五”,而是针对交杯牌五粮液.就在近期,五粮液低调的对交杯牌五粮液的出厂价进行了上调,每瓶上涨200元左右,而终端零售价建议为1199元/瓶.
今年开年以来,五粮液首次对部分产品进行价格调整,并且幅度颇大.2月14日起,1618五粮液批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;52度“普五”商场供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶.
五粮液此前曾明确表示,2017年“普五”市场投放量将较2016年减少20%以上.五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国公开表示,公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮,2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则.
在此背景下,虽然此次五粮液指“普五”提价消息不实,但业内普遍认为不久肯定会再提价.兴业证券认为,“普五”的投放量今年将减少20%,再加上竞品留出空间、渠道低库存、合理配货模式以及市场对高端酒良好预期等种种利好因素,为“普五”在终端的再次提价创造了条件.
业内人士认为,今年以来,高端酒市场开始回暖,越来越多的酒类企业开始控量保价,这除了与白酒本身产量有限有关,同时也是厂家的经营策略,“酒类价格相对透明,有时候涨价也是公司提振经销商信心的一种方式,事实上购买高端白酒的消费者对价格的敏感度并不高.”
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