【西凤酒1952】白酒包装“潮”动青春

【西凤酒1952报道】“亲爱的@小倩，重庆的冬天到了，你在北京冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言？已经吐了，收不回来了。”“生活就像一卷卫生纸，看着不少，用着用着就没了，我是江小白。”“吃着火锅唱着歌，唱着小白划着拳，我是文艺小青年。”……

    西凤酒价格2012年底，以上被网友称为“小白体”的经典语录，先是一夜之间遍布了重庆轻轨站里，被山城人所熟知。接下来，“小白体”连带着酒瓶包装上那个Q版的代言人物迅速在网络上发酵，特别是在新浪微博上，网友开始集体用短小精悍的文字和谐谑、激昂、无厘头的语言，开展了一场全民造句运动。

　　西凤酒价格表陶石权向《华夏酒报》记者表示：“江小白是一家年轻的酒类企业，成立于去年3月份，刚刚一年，当时立足于做一个属于80后年轻消费群体的白酒品牌。”

　　据重庆江小白酒业相关负责人透露，江小白主要针对BC类餐饮渠道铺货，从去3月上市至今，重庆市内目前已成功进入6000余家终端，完成了今年1万家目标的一半以上，市场渗透基本完成，重庆主城区目前销量已达到600万元。由于开发群体多面向80后一代年轻消费者，夜场消费也开始引起营销重视，目前已进入个别夜场类终端，计划接下来还会专门针对夜场消费开发一款产品。

    　白酒作为中国数千年传承下来的传统工艺，其附着的文化也是相当厚重的。在河南省安阳市殷墟遗址出土的大量青铜器皿中，数量最多、最精美的是酒器，每件都独一无二、美轮美奂。尤其让人叹为观止的是一件青铜酒器，外圈可以置冰，中间置酒，堪称精美绝伦。

    　包装艺术与传统文化联系紧密。酒类包装是酒文化的精华之一，很多人将其作为一种工艺品，集陶瓷、考古、绘画、雕刻、礼仪、风景于一体，体现出时代特色和地域特征。这其中的典型代表有绍兴花雕酒脸谱、道光三国酒、道光十二生肖故事、十二金钗、桂林山水、四大美女等等。

    　酒类生产企业利用一些广为人知的名人和故事作为包装的设计题材，一方面增强了酒瓶所代表的文化底蕴，另一方面也提升了企业文化。以老八大名酒的酒瓶为例，茅台选用具有特殊意义的两根红飘带的白瓷瓶，五粮液用了经典的透明鼓形瓶，洋河则是优雅的梅瓶等等。这些包装设计均是一定历史下的产物，他们所代表的形象与当时的环境有着重要关系。

    　然而，随着社会经济的进步和个体意识的觉醒，如今消费者的消费行为由“量”的消费已逐步提高到“质”的消费，他们的要求不仅仅体现在产品的功能和品牌方面，还在于外包装的设计。

    　

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