【西凤酒1952】品牌是企业在市场做大做强的关键

【西凤酒1952报道】品牌是公众对于组织及其产品认识的总和，即商品的名称、包装、价格、历史、个性、盛誉等方面给受众留下的印象的总和，也就是企业所有对外的视觉。

    西凤酒价格品牌是企业一种无形资产，具有明显的排他专用性及极强的扩张延伸能力。对市场具有辐射力与渗透力，是营销的旗帜。在激烈的市场竞争环境下，品牌是决定商战成败的关键因素。

    西凤酒价格表在家电领域，消费者为什么购买有数的几家产品呢?如电视，以长虹、康家为主;洗衣机，以海尔等为尊。是品牌的作用。品牌做好了，以品牌整合同类企业。现在全国各地的乳品厂都在给蒙牛、伊力等几家企业加工。

    一流的企业做品牌，二流的企业做服务，三流的企业做产品。

    品牌需要好的企业形象来维护。做成知名品牌，公认名牌是几年的努力，毁了可能是因为一件细小的事件发生在一夜之间。当年已经成为中央电视台标王的“秦池”，它的白酒是从四川进的，到秦池酒厂罐装的消息一旦披露，其酒的质量马上受到消费者怀疑，垮台就是自然的了。

   品牌是以质量为保证。质量是大概念，不仅指产品检测合格，还包括质量保证体系，管理体系，监督体系，市场反馈体系。

   品牌是以个性化为基础。产品要有特质。在白酒领域，洋河大曲，双沟大曲，原来都是完全竞争市场，同质产品，属于低档酒。后来，各自做了差异化处理，洋河策划出了“蓝色经典”系列，双沟“珍宝坊”设计了消费者可以根据需要任意勾兑度数用法，市场价格都提起来了。

   品牌要具有内涵。哈尔滨啤酒厂，是1900年建立的我国最早的啤酒厂，为了体现啤酒的亲民色彩，拉近消费者与产品距离，广告语为“百年流转，情怀依旧——哈尔滨啤酒”。广告画面是：酒的作坊，寓意古老;雨伞旋转，寓意时间流转;酒店小二，手拖酒盘为消费者服务，给人以亲切感;最后“哈尔滨”啤酒特写。整个广告既有百年流转，又有啤酒厂起源于作坊，真诚服务到如今的意韵。

   品牌要宣传。品牌宣传是企业家个性化宣泄。内向的企业家广告内敛、蕴藉，外向的企业家广告张扬大气。如果说，“爱拼才会赢”、“敢为天下先”表现的是作为地域企业家闽商和鲁商整体精神气质与追求，那么“我心飞翔——白沙集团”、“长虹集团——以振兴民族工业为己任”则展现的是企业家和企业昂扬向上、振兴中华工业的精神个性。

   品牌经营是在经营消费者心理的世界。对企业来讲，最重要的不是企业自身认为自己的品牌如何，关键是要让消费者正确认知自己的品牌。也许企业自身并不是特别完美，但是却有可能在消费者心中留下非常完美的印记;相反，企业自身觉得很不错，但消费者也许并不一定认可。经营消费者的心理世界，想办法在消费者内心留下一个美好的心理印记，理应成为在品牌经营过程中努力追求的目标。

   时下品牌已成为企业在市场中生存和发展的核心要素。中国拥有巨大的市场空间，而且正在悄悄地上演着快速的升级。我们看到，一些通过塑造品牌而成功的案例让更多的企业家们对品牌予以了极大地关注，一大批在过去被完全忽视的领域也显现出知名品牌，而且这些品牌一经出现，马上就成为消费者追逐的热点。

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