【西凤酒1952】汇源冰糖葫芦汁刷新节日营销新高度

     【西凤酒1952报道】轰轰烈烈的五一促销大战硝烟渐尽，专家们盘点时突然发现，这个五一，除了地震救灾捐款之外，真正能够在线上线下都

　　制造出轰动影响力的大动作，竟然只有汇源果汁一家了。也难怪，短短 3 天小长假里，由汇源果汁主办的 “全城围观郭德纲

　　热拍冰糖葫芦汁”活动，就创造了线上 + 线下 180 余万人参与的佳绩。其中二维码、微博、微信等新媒体互动手段的整合式应用，在营销专家眼里，更是把产品体验营销推上了一个新高度。

　　五一最欢乐营销互动：北京天津“全城围观郭德纲”

　　3 天，北京、天津 2 座城市，后海、南锣鼓巷、天坛、天桥、八大处，滨江道和南市食品街 7 个景点， 30 余万人的线下互动参与数，微博 150 余万次的浏览、转发和评论，微信上四处开花的主动传播……这个五一小长假，除了汇源冰糖葫芦汁，似乎再没有任何一家其他企业能号召起如此多的受众来深度参与品牌和产品的深度体验了。

　　“当现场的小朋友熟练地说出：‘好这口，爱这味，汇源冰糖葫芦汁，西凤酒招商，爽口开味’的时候，谁也没想到汇源冰糖葫芦汁只是一款新品。这场面令人震撼，也令人激动。”有营销专家指出，经过这个五一的百万人大互动的新体验营销，至少在北京、天津两地，汇源冰糖葫芦汁产品已经和其代言人郭德纲一样——自然完成了从“非著名”到“著名”的知名度的迅猛飞跃。而随着全国各大卫视上电视代言广告的持续播放，汇源冰糖葫芦汁红透全国的日子，显然就和郭德纲上春晚之后的德云社迅速全国扩张一样——指日可待、水到渠成了。

　　3 天 2 城 7 景点 “热拍糖葫芦”亮点频现

　　谈起这次“全城围观郭德纲 热拍冰糖葫芦汁”百万人互动活动的最大收获，汇源果汁的相关负责人表示，消费者对产品的认知度大大提升之外，至少还有两点营销收获让他们信心倍增：一是年轻消费者对扫描二维码进而关注官方微博等新互动技术的认可和支持力度喜人；二是对好玩、新鲜的互动活动的参与主动性空前提高，这让今后的品牌营销活动有了更多激发受众参与的广泛创意基础。

　　事实上，本次活动的互动亮点远远不止于合影、扫描二维码、关注汇源果汁官方微博这几种，无论是在北京的后海、南锣鼓巷，还是天坛、天桥、八大处，还是在天津的滨江道和南市食品街，西凤酒招商，与扮演郭德纲的行为艺术秀演员们唱歌、跳舞，甚至喊出为雅安加油口号，不仅有向来行为开放的外国朋友，很多小朋友、年轻人，甚至很多中老年人都积极主动地参与进来。对此，上述汇源果汁负责人表示，中国人的分享快乐、感受快乐、释放快乐的新行为方式，正在伴随着生活水平的提高而提高，传统观念里中国人“保守，不善于表达快乐”的印象似乎正随着“中国梦”的重新唱响而回归。他认为，“有了这么好的受众参与的基础，加上经得起检验的创意互动方式的精心设置，相信 5 月 10 日在北京展览馆和北京大学接力上演的收尾活动，将会给我们带来更多互动营销上的收获和启发。”

　　饮品营销新趋势：线上 + 线下 全家快乐总动员

　　谈起对汇源果汁本次五一期间的百万人大互动活动的观感，有营销专家表示，如今的中国人，不但经得起大灾大难的考验，相比以往更加懂得珍惜生命、珍爱生活了。而从一个为果汁新品做知名度和体验营销的角度来看， 180 余万人参与的互动量，也从一个侧面印证了中国这一庞大的果汁饮料市场的巨大增长潜力。

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