【西凤酒1952】Eric.F.Pope 每一瓶加州葡萄酒都很超值

       【西凤酒1952报道】“加州葡萄酒正以快速增长之势大量进入市场，在这里，西凤酒招商，我们还有很大的市场空间。”美国加州葡萄酒协会（California Wine Institute，简称CWI）新兴市场总监Eric F. Pope对市场充满了信心。

　　随着中国葡萄酒市场的日渐发展，已经有越来越多的进口葡萄酒进入到了中国，作为其中的代表，加州葡萄酒无论是在规模还是效益上都已经取得不错的成绩。有一组数字足以让Eric.F.Pope收获更多的信心和希望——2012年，美国葡萄酒出口量再创历史新高，总收益达14.3亿美元，同比上年增长2.6%，连续3年保持良好增长势头，总出口量达42.46万千升，4720万箱。其中，中国市场销售额达7400万美元，增长18%。越南和韩国市场销售额涨幅最大，分别增长22%和26%。

　　加州酒文化的使者

　　美国加州葡萄酒协会建立于1934年，其总部设在加州的旧金山，它是一个拥有超过1000个加州酒商的非盈利性贸易组织。

　　“我们的工作就是去推广加州葡萄酒的文化，让中国的消费者、经销商、渠道商们能够认识并认可加州的葡萄酒。”Eric F. Pope把加州葡萄酒协会形象地比喻为美丽的“文化大使”，“尽管一开始很多中国的消费者对加州葡萄酒还不甚了解，但经过我们的系列推广之后，越来越多的中产阶层消费者已经喜欢上了我们传递的生活方式和带来的加州葡萄酒。”

　　据记者了解，加州葡萄酒协会在全世界有23个分支机构。加州葡萄酒协会的目标是提高加州葡萄酒的出口量、增加其知名度，并在全球引起人们对加州葡萄酒的兴趣。它通过组织加州酒商参加商业展会、品酒会和研讨会等市场推广活动力求在世界范围内推广加州葡萄酒。

　　采访中，Eric F. Pope也多次重申加州葡萄酒协会是一个“非盈利性组织”，其费用来源主要是成员们缴纳的会费以及美国联邦政府的项目经费支持，“我们作为一个行业的机构，希望通过我们的努力，一起带动整个行业的发展，我们的会员也会受益匪浅。”

　　而从1985年开始，加州葡萄酒协会就成为由美国农业部对外农业局创立的全球市场准入计划的管理者，超过150家酒庄参与了加州葡萄酒协会加州葡萄酒出口项目，将葡萄酒出口至125个国家。

　　事实上，在中国市场进口葡萄酒们要面临的最大挑战是如何适应中国异于西方的餐桌酒文化，如何吸引中国消费者对加州葡萄酒的喜爱及对其背后加州文化的认可。

　　“是的，文化挑战是真的。”

　　Eric F. Pope接受记者采访时坦诚，中美文化之间有一定的区别，西凤酒招商，但是在对美酒的态度上是一致的，“在中国，葡萄酒文化发展很快，葡萄酒与饮食的搭配也正变得更为互搭。加州葡萄酒具有丰富的水果香味和复杂性，这些足以搭配中国食物。因此，对于加州葡萄酒在中国未来的前景，我们非常乐观。”

　　在Eric F. Pope看来，加州已经有越来越多的酒商们来到了中国市场，他们已经关注并在抓住这里不断增长的市场机会。“许多加州酒商现在已经在中国拥有了自己的营销人员。同时，作为世界上第四大葡萄酒生产地，加州葡萄酒给中国提供了各种风味的葡萄酒，以迎合中国人的口味。我们也发现，在中国，很多消费者也喜欢去加州旅游，喜欢那里的好莱坞、迪士尼、优胜美地国家公园等，这些都是我们加州文化的象征。”　




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