《西凤酒1952如何代理》区域中高端白酒龙头 2014年开始稳健增长
发布日期：2013-11-18 09:51查看次数：次 发布者：
西凤酒1952
《西凤酒代理》看好区域名酒在80-200元左右的升级机遇：区域名酒龙头在80-200元价位继续保持稳健成长，这一价位目前的消费升级趋势没有发生变化，大众白酒消费继续向这一价位集中，区域龙头中在这一价位数一数二的公司核心受益。区域龙头古井贡酒、顺鑫农业、青青稞酒等的基本面和市场竞争力没有发生变化，随着这些公司将资源进一步聚焦大众价位80-200元市场，预期2014年在调整后业绩将保持稳定成长。预期洋河股份、山西汾酒、沱牌舍得、酒鬼酒等在2014年将继续调整产品结构。
行业分化集中，区域中高端龙头优势进一步提升，高端酒强者恒强：
1、2013年行业调整在于两个方面：
1）过去产品结构存在高端化泡沫，政府需求带来酒企集中运营高端，不重视大众消费，忽视大众价位。
2）主力消费群继续大众化，过去基本以政府主导来做营销推广。这次调整后，区域龙头中的古井贡、顺鑫农业、青青稞酒区域集中的高端规模偏小，有 利于其在2013年完成结构的调整
2、目前全国范围内的城乡主流大众消费在向80-200元升级，因经济水平和区域略有差异，江苏更高达到100-300元。区域内数一数二的龙头公司继续受益，但是分化在加大，区域龙头重回大众价位发力，其品牌和规模优势更加显著。西凤酒，例如在安徽市场，金种子、迎驾、高炉家在100元以上价位市场快速下滑，让位于古井贡和口子窖，强者恒强。
3、在大众消费的高端化背景下，贵州茅台凭借品牌优势，在高端市场份额从30%向35%迈进。贵州茅台未来两年预期每年给经销商配额增加15-20%，这样整个消费群将持续扩容，茅台在快速改变增长模式，主动适应大众消费。业绩分化、估值分化，核心配臵区域龙头古井贡酒、顺鑫农业等：
重点配臵以中高端价位主导增长的区域白酒龙头古井贡酒、顺鑫农业、青青稞酒，贵州茅台继续在高端市场提升市场份额，整体出货稳定。风险分析：如果居民收入增速大幅度下降将导致大众白酒升级乏力。
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