亮相＂一带一路＂媒体合作论坛，西凤酒出海进入加速期

发布日期：2026-11-06 17:27查看次数：次发布者：西凤酒1952

11月3日，由人民日报社主办的2026"一带一路"媒体合作论坛在福州举行。在这场汇聚政府部门、专家学者与企业代表的高规格活动上，西凤集团公司党委副书记、总裁杨宏亮受邀出席并发表主旨演讲，分享西凤酒的品牌出海经验。对于关注中国白酒国际化的人来说，这是一个值得细读的信号：凤香型白酒的出海，正在从零散试水走向体系化布局。

出海不是口号，是一张成绩单

谈品牌国际化，最忌讳的是只讲情怀不讲数据。杨宏亮在演讲中亮出的是一份实打实的清单：

其一，文化传播层面，西凤酒连续多年深度参与国际展望大会、丝绸之路万里行等国际活动，并先后斩获多项国际酒类赛事金奖，获得了海外政商各界和消费者的广泛认可；其二，品质根基层面，在恪守古法酿造技艺的同时，构建了涵盖原粮种植、产品灌装、海外溯源等环节的全链条数字化管控体系，产品取得SGS、BV等多项国际权威认证；其三，合作落地层面，西凤酒曾多次作为国际峰会、外事活动的招待用酒亮相国际舞台，目前已在包括美国、欧盟在内的20多个国家和地区成功注册商标，产品远销30多个国家和地区，出口额连续三年实现增长。

三个层面环环相扣：文化讲的是"为什么要认识你"，品质回答的是"凭什么信任你"，渠道和商标布局解决的则是"在哪里能买到你"。出海这件事，缺任何一环都走不远。

三千年文脉，是出海最大的底气

在论坛现场接受《人民日报》专访时，杨宏亮道出了西凤酒国际化的核心逻辑：三千年文脉传承，依托的是传统西凤酒酿造技艺和西凤酒酿酒工业遗产群两大根基。非遗技艺与工业遗产相辅相成，共同铸就了西凤酒走向国际市场的核心竞争力。

这个判断其实切中了国产白酒出海的普遍痛点??威士忌有苏格兰的风土叙事，白兰地有干邑的产区传奇，而中国白酒最不缺的恰恰是历史，最欠缺的往往是如何把历史讲成世界听得懂的故事。西凤酒的选择是"以酒为媒、以文化为桥"：酒是载体，文化才是真正跨越大洋的通行证。毕竟，一款从殷商时期一路酿到今天的酒，本身就是中华文明活着的注脚。

下一步：把海外客群培养成"凤香圈层"

对于未来，西凤酒的规划也相当具体。杨宏亮表示，下一步将深度搭建全新的品牌体验体系，依托海外品鉴会、国际展会和文化交流活动，把白酒品鉴和丝路文化、陕西非遗艺术结合，充分融入海外商务、社交场景，稳步完善海外渠道、品牌传播、客户服务体系，将海外客群培育成稳定的凤香消费圈层。

这个思路的精髓在于"圈层"二字。白酒出海早期靠的是华人市场的情感消费，而真正可持续的国际市场，必须依靠本土消费者的主动复购。品鉴会解决认知，文化活动建立好感，渠道体系保障可得性??当这三件事在海外市场形成闭环，凤香才可能像当年丝路上的驼铃一样，真正融入异国的生活方式。

写在最后

从长安出发的古丝绸之路，曾让西凤酒的前身顺着驼铃走向西域；今天，高质量共建"一带一路"的宏大叙事，又为这杯千年凤香铺开了新的世界地图。正如杨宏亮在演讲结尾所说，西凤酒将继续讲好中国白酒故事，让世界通过西凤酒这扇窗口，更好地读懂中国、感知中国、爱上中国。

出口额连续三年增长，或许只是一个开始。当三千年的凤香遇上新时代的丝路，这场跨越古今的双向奔赴，值得所有中国品牌喝彩。